رسانه، به عنوان ابزاری برای رساندن پیام به مخاطب در جهان امروز، از اهمیت و جایگاه ویژه ای در عرصه های مختلف اجتماعی، سیاسی و اقتصادی برخوردار می باشد. اهمیت کاربرد رسانه، در برقراری ارتباط و شکل دهی به افکار عمومی و در ادامۀ آن، برقراری روابط سیاسی و کسب جایگاه مناسب برای خود در جامعۀ جهانی می تواند از جمله ویژگی های منحصربفرد آن در زمان اکنون باشد. توجه به توانمندی رسانه در ایفای توانایی و قابلیت های خود بصورت کامل و جامع در جهت انتقال پیام، از مواردی است که باید به شکلی مناسب به آن پرداخته شود؛ تا ارتباط ایجاد شده با مخاطب در جامعۀ داخلی بصورتی منسجم حفظ گردد و می توان از آن بعنوان سیاست گذاری رسانه ای نیز یاد نمود